IT巨头欲抢家电业空气净化器蛋糕

  随着国内各大城市纷纷被雾霾笼罩，一直不瘟不火的空气净化器突然大卖。多个方面数据显示，2013年京东商城空气净化器购买用户达到900万户，同比2012年增加了将近一倍。空气净化器销售额10亿元，同比增长420%。预计2014年，京东商城的空气净化器销售额将达到30亿元。

  面对这一突然爆发的市场，国内各大家电企业集体向空气净化器发力。据不完全统计，几乎大部分家电厂商都推出了自己的空气净化器产品。不过，在IT巨头双飞燕董事长郑伟腾看来，目前市面上绝大部分的空气净化器都属于“电扇+抹布”。而面对这一诱人的市场，这位以生产鼠标著称的IT企业，也要以自己的方式出手了。

  据调查，目前,目前国内90%的家庭使用的是第一代HEPA滤网型空气净化器。在郑伟腾看来，这一代的净化器基本类似于“空气垃圾桶”，一旦“垃圾桶”盛满吸附的颗粒物，滤网就会饱和失去效用。若用户接着使用，就必须要购买新滤网。每副新滤网的价格是500元左右，以北京这种天气，使用两、三个月就会“挂”了，一年得更换三次，至少花费1500元，等于再购买一台新的机器；而若用户不更换滤网，原本被吸附的颗粒物，便会再次跑出来污染空气。而除去目前大量存在的第一代“空气垃圾桶”，目前市面上出售的第二代离子风技术的空气净化器同样不令人省心。离子风技术的空气净化器， 在工作过程中，不可避免的会产生大量臭氧，臭氧的危害成为消费者不易发觉，却不容忽视的问题。

  IT企业的最擅长的就是打出“免费牌”，此次亦不例外。1月8日，首次跨界的双飞燕推出了自己的空气净化器品牌“滤巨人”。而其最大卖点在于，它是全球唯一可反复水洗清洁滤网的空气净化器，滤网可反复清洗，消费者只需将滤网取出后用水清理洗涤干净，就能接着使用，不需要重新购买新滤网。换言之，用户购买后不需要再增加任何的后续投入。

  对于双飞燕的“跨界”之举，国家室内环境与室外环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示：“我第一个用的鼠标就是双飞燕的鼠标，一直到现在还在用。最近，行业发展有跨界的这种趋势。各位明白有款电动汽车叫特斯拉，非常有名。特斯拉都是搞计算机的人做的，他们做的这款汽车现在已成为汽车业推崇的一个新品牌。所以我觉得，双飞燕做空气净化器，肯定会对中国空气净化行业带来一场革命”。

  尽管国内家电厂商都相继推出自有品牌的空气净化器，但是，目前整个市场绝大多数都是被国外品牌所占领。多个方面数据显示，2013年京东商城净化器销售排行榜上，前四名分别为飞利浦（28%）、夏普（17%）、松下（12%）、布鲁雅尔（12%），没有一家国产品牌。国产品牌亚都仅以8%的份额名列第五。

  对此，宋广生认为，国人过于迷信洋品牌，“国外的一些品牌，它是针对国外市场去设计生产的，比如雾霾、甲醛，在国外都不会有这么高，所以他们的很多净化器根本和甲醛一点关系都没有，在国外就没有甲醛污染的问题,他们就没有必要生产除甲醛的产品。所以我觉得不要迷信国外洋品牌，而且净化器还要中国国产化”。

  有业内人士预计，如果空气污染持续严重，空气净化器非常有可能会成为家庭必备家电，市场规模有望达到1500亿元。而目前，我国空气净化器家庭拥有率不到1%，相比于美国的17%，日本、韩国的28%，市场潜力巨大。